Google раскрыл секрет поискового алгоритма
Компания Google подтвердила свое решение обновить для поисковых сетей основной алгоритм Core Updates. Подобные обновления Google производит несколько раз в год, привнося в общую формулу алгоритма крупные апдейты. После каждого из таких обновлений некоторые сайты теряют свои лидирующие позиции, а некоторые наоборот — существенно увеличивают свою выдачу по поисковым запросам. Мы решили спросить у экспертов по поисковому продвижению https://www.seo.kasper.by, что ожидает сайты в будещем? На все вопросы мы получили следующие ответы.
Зачем нужны обновления алгоритма?
Еще на заре становления интернета разработчики поисковых систем столкнулись с «замиранием» раскрученных сайтов на вершинах поисковой выдачи и невозможностью для новых — найти свою аудиторию. Чтобы решить данную проблему, алгоритмы выдачи начали усложнять, давая возможность свежим сайтам с подходящими SEO-ключами на страницах получать своего пользователя.
Недобросовестные веб-мастера нашли лазейку в алгоритме и начали устанавливать спамерские страницы, наполненные исключительно SEO-ключами. Сайты с «абракадаброй» быстро раскручивались за счет большого количества попаданий по разнообразным ключевым запросам. После этого на них устанавливали интернет-магазин или другой ресурс с продвигаемым контентом.
Разработчики алгоритма учли свою ошибку, и теперь для получения хорошей ревалентности сайта от него требуется не только наличие на странице ключей, но и общее качество контента. А периодичность обновлений не дает «замереть» на вершине сайтам, подгадавших особенности выдачи для текущей формы алгоритма.
Как приспособить сайт к новым обновлениям?
Формула алгоритмов поисковых сетей Google является тайной за семью печатями. Сервисы, определяющие ревалентность сайтов, с каждым обновлением алгоритма вынуждены заново раскрывать его закономерности. Для этого они проводят дорогостоящие интернет-исследования, в которые вовлекаются тысячи пользователей-участников. Зачастую владельцы подобных сервисов не желают тратить свое время и деньги на периодическую подстройку под обновленные алгоритмы поисковых нейросетей. И на их сайтах веб-мастера, в лучшем случае, видят показатели релевантности сайта для устаревшего алгоритма поисковика.
Сама же компания Google после каждого обновления публикует требования по качеству контента, к которому его поисковые системы будут лояльны. В новой версии Core Updates при работе с сайтами обращает внимание на их следующие составляющие:
⦁ Контент.
⦁ Экспертность.
⦁ Оформление и качество разработки.
⦁ Полезность для пользователей.
⦁ Ценность в сравнении с другими интернет-страницами.
Также не следует забывать, что каждый компьютер имеет индивидуальные фильтры поиска, подстраивающие выдачу под вкусы пользователя. Эти фильтрующие программы-адаптаторы бесцеремонно вмешиваются в приоритет выдачи, вынуждая веб-мастеров вместе с релевантностью сайта учитывать и пользовательское поведение целевой аудитории.
Требование Google для контента
Для получения лояльности от поисковых ресурсов Google контент интернет-страницы должен быть оригинальным, информативным и уникальным. Заголовки обязаны быть адекватны своему материалу (тексту, видео или фото). Контент не должен быть визуально перегружен или наоборот — чрезмерно прорежен и растянут.
Экспертность материала
Авторитетность и компетентность сайта задают такие показатели как:
⦁ Открытость авторства. Предполагает авторскую подпись под статьями, размещение фото создателей интернет-ресурса, наличие раздела "О нас".
⦁ Указание доверенных источников информации: ссылки, отсылки к тезисам признанных экспертов.
⦁ Отсутствие очевидных либо легко проверяемых ошибок (аналитических, тематических и т.д.).
⦁ Полноценность раскрытия темы. Законченность экспертизы или анализа. Отсутствие впечатления недосказанности.
Экспертность призвана вызывать доверие пользователя к контенту и сайту, на котором он размещен.
Оформление и качество
Текст на сайте должен быть грамотным, без орфографических и смысловых ошибок. Структура страниц обязана быть визуально привлекательной. Недопустимы излишки назойливой рекламы или других раздражителей. Всплывающие окна не должны закрывать части основного контента. Преимуществом сайта станет его адаптация под возможности мобильных устройств.
Полезность
Информация на сайте обязана быть актуальной, вызывать интерес либо эмоции у пользователей. Алгоритм учитывает такие показатели полезности, как длительность просмотра, лайки, подписки, комментарии.
Ценность страниц
Ресурсы Google лояльны к контенту, который еще не распространен на других страницах. Нейросеть видит все переходы от заимствованного контента (видео, фото). Пренебрежение тематической ценностью страницы ради высоких SEO-показателей может привести к понижению статуса страницы. А повторяемое за другими семантическое ядро текстового контента пристегнет такую страницу к своей "группе", где лидером по выдаче будет тот, кто изначально опубликовал текст. Существенное влияние оказывает внутренняя оптимизация сайта.
Руководство для асессоров от Google
Компания Google держит в открытом доступе руководство для специалистов по проверке релевантности интернет-страниц. Это важное пособие для асессоров недавно поменяло свой URL. Специалистам рекомендуется обратить особое внимание на разделы E-A-T (экспертиза-авторитетность-надежность). По изменениям в данном руководстве удобно отслеживать нововведения для поисковых страниц и вычислять некоторые закономерности повышающие релевантность страниц.
